Příspěvky

Zobrazují se příspěvky z leden, 2018

Od loňska si nedáváte "pohodu", ale hygge!

Obrázek
Dánsko se ve výzkumech opakovaně umísťuje na nejvyšších příčkách žebříčku nejšťastnějších lidí. Mark Wiking, člověk, který výzkumu štěstí, zasvětil svou kariéru, se rozhodl přijít na kloub tomu, co za tím stojí. Přišel na to, že je to dánská obsese „hygge“. Tak o tom napsal knihu. Od loňska jsme si proto na Instagramu přestávali "dávat pohodičku, relax, dělat si život hezký, užívat si chvíli klidu nebo házet nohy na stůl" . Vlivem této knihy na všechny české výrazy, týkající se pocitu útulna a bezpečí, útočí nakažlivé slovo „hygge“. Hygge – prostě šťastný způsob života Hygge dánsky znamená….no to se nedá popsat jedním slovem. Dle autora, Marka Wikinga, ale možná spíše překladatelky Moniky Vitinové: „ Hygge je atmosféra, která nás obklopuje, a vědomé prožívání štěstí . Je to způsob bytí s lidmi, které máme rádi. Je to pocit domova. Pocit, že kotvíme v přístavu bezpečí, kde jsme chráněni před světem a kde si můžeme dovolit být sami sebou.“ (str. 6) Já

Jak se vyšvihnout v kreativní činnosti? Kraďte

Obrázek
Knih, které vám poradí, jak vytrvat v kreativní profesi a nevyhořet , není nikdy dost. Po motivaci a nových podnětech v takovém zaměstnání občas lačníte jako žíznivý po sklenici vychlazené citronády. Na knížku  Austina Kleona "Kraďte jako umělec"  jsem narazila vloni na blozích, sociálních sítích ostatních copywriterů a několika konferencích. Když se nám ale objevila ve firemní knihovně, zrovna jsem nejásala. K tenkým knihám se spoustou obrázků, velkými nadpisy a trochou textu bývám skeptická. Výjimku tvoří jen  tahle. Občas se prostě nechám převálcovat doměnkami. Jarda Dušek by mě nepochválil. Knihu jsem nejdříve prolistovala a pak založila mezi ostatní. Jenže pak jsem si vzpomněla na radu Vivienne Westwood. Má milovaná návrhářka na téma kopírování totiž kdysi poznamenala: "When it actually comes to the designing, people all want to throw it away and say, "I've got to do something different", the grande dame of British punk said in a Fashionista

6 věcí, které vás o copywritingu naučí Saturnin

Obrázek
Ke konci roku jsem se rozhodla dát větší prostor beletrii. Chtěla jsem si odpočinout od práce a načerpat novou inspiraci. Sáhla jsem po Jirotkově Saturninovi, abych si mohla co nejdříve přečíst Mackovo pokračování "Saturnin se vrací" . Před Vánoci ji velebila všechna knihkupectví i recenzenti v mé sociální bublině. V první verzi jsem kromě přehnaného gentlemenství, bohaté slovní zásoby a intelektuálního suchého humoru našla i příběh doktora Vlacha, který by mohl být považován za manifest copywritingu . Nejedná se o žádné převratné postřehy.  Jen mě překvapilo, že popisovaný příběh o řemeslnících reflektuje také současné problémy reklamní textařiny. Všechny tyto mantry už byly připomenuty tisíckrát, ale i tak by bylo dobré si je každé ráno přežvýkat spolu s croissantem a pro větší požitek zapít čerstvou kávou . Aby si je člověk zažil jednou provždy. Každý copywriter je zná určitě zpaměti, ale těžko říct, zda podle nich pracuje 24/7. Tak jen pro zopakování a matku mo