Copywriteřina

Jako copywriter jste placen za to, že vymýšlíte příběhy. Pro různé lidi, společnosti, kampaně. Vždy začínáte výzkumem, abyste našli potřebné styčné body, ze kterých je poskládáte. Následně je musíte okořenit tak, aby byly důvěryhodné a nenechaly nikoho na pokoji. Po čase se vymýšlení příběhů na základě dostupných dat stává neoddělitelnou součástí vaší mentality. Není proto divu, že se v minivýzkum a minipříběh zvrtne i obyčejné houbaření. Vše odstartovala obyčejná igelitka, která dokázala pojmout stopy po jedné bezvýznamné osobnosti Minulou neděli jsem vyrazila do lesa na houby. Po čase mě začalo rozčilovat, že žádné nerostou. Čím déle nerostly, tím více jsem si všímala odpadků všude okolo. Asi abych mohla sbírat alespoň něco :) Můj mozek v tom měl trochu hokej. Chvíli hledal houby, chvíli zase odpadky. Než našel opuštěnou igelitku a dostal nápad. V copywriterské mysli se začal rodit námět na malý příběh. Tomu musel předcházet mini sociologický výzkum. Rozhodla jsem se sestavi

To je pořád samé předsevzetí, jak bude člověk psát reporty z akcí hned druhý den, maximálně o víkendu, a skutek zase někam utek :) Ale má to i svá pozitiva. Třeba když najdete své skoro rok staré poznámky z loňského Copycampu a váš Google kalendář hlásí, že příští čtvrtek máte vyrazit na další . Tahle skutečnost se pak nabízí jako skvělá příležitost dohnat resty a udělat revizi toho, co z loňského ročníku zůstalo aktuální dodnes. Tak tady to je! On-line obsah se stále více ptá po smyslu. K čemu to, co děláte on-line, vlastně je. A co to lidem dá? 8. ročník se věnoval, tak jako většina konferencí loňského roku, většímu důrazu na smysluplný obsah a kontext. Pak tu nechybělo ani téma sociálních sítí a lepší produktivity práce. Následující postřehy vám i dnes pomůžou nastínit, jak se svým on-line obsahem dokážete vystoupit z nekonečné šedé on-line řady. A ještě se při tom nezblázníte.  1. Bloguj, ale chytře. Do firemního blogu musíte zapojit selský rozum a kromě copywritera