Silný příběh odvyprávíte i ve 2 větách. Kniha Med a mléko vám předvede, jak na to

O copywritingu se říká, že se svou formou velmi podobá poezii. Na malém prostoru musí sdělit všechno podstatné. V reklamním on-line světě je málokdo ochoten číst propracované slohy. Jak ale úsporného a výstižného stylu dosáhnout?

Jako copywriter si musíte osvojit umění kondenzovaného jazyka. Dobře se to trénuje na poezii

Tvořit výstižné a krátké texty bývá problematické. Nejde totiž jen o jejich délku, ale také srozumitelnost a přesnost. Většinou vás navíc tlačí čas. Vymýšlet nadpisy, claimy, názvy bývá občas dřina, která se dá ale natrénovat. Účinnou pomůckou je četba poezie. Básníci vás naučí, jak si s jazykem srozumitelně hrát a dostat do textu potřebnou dávku šmrncu. O tom, proč je poezie v životě textařů důležitá, jsem psala už tady.

Básně dokáží vtěsnat silný příběh i do dvou krátkých řádků. Jsou jasným důkazem toho, že to jde i bez vypiplaných souvětí a detailního vysvětlování. Na nic takového stejně nemáte u nadpisů nebo reklamních sloganů prostor. Znovu mi to došlo při čtení sbírky Med a Mléko, která je rozdělená do 4 tématických podkapitol. Tuhle básnicko-copywriterskou dovednost si tu můžete prohlédnout v praxi:

Zraňovaná

Cítíš smutek
tam
kde by vůbec neměl být (str. 27)

Milující 

jsi tenká čára
mezi vírou a
čekáním na zázrak (53)


možná jsi nebyl má první láska
ale jsi příčinou
že všechny ostatní lásky nejsou důležité (str. 63)


dotkl ses mě
a nepotřeboval jsi
k tomu dotek (str. 65)


je to tvůj hlas
jenž mě svléká (str. 69)

Opouštěná

byl jsi tak vzdálený
až jsem zapomněla že jsi tu kdy byl (str. 83)


jsem muzeum plné uměleckých děl
ale ty se nedíváš (str. 101)


když hledáš oporu
ujisti se
že nepovolí (str. 102)


stírám ze sebe
otisky tvých prstů (str. 113)


rozezněla jsem se jako hudba
ale tys byl hluchý (str. 115)


slova mi prýští z úst jako řeka
slzy co se nevejdou do mých očí (str. 118)


ztrácím tě jako řasy
postupně a nenápadně (str. 135)

Odpouštějící

někdy čekáte
na omluvu
celé věky
a když se dočkáte
už není důvod
omlouvat se (str. 163)


čím jsi slabší
tím jsi silnější (str. 166)


bolest přichází a odchází
stejně jako radost (str. 183)

Ve sbírce Mléko a med najdete všechno. Krátké verše o násilí, přežití, ženství i lásce 

Sbírka Rupi Kaur začínala na sociálních sítích Tumblr a Instagram. Po jejím knižním vydání se prodalo přes 2,5 milionů výtisků a na žebříčku The New York Times Best Sellers se držela 77 týdnů. Tyhle čísla jsou z Wikipedie. V knize jako takové nalistujete 4 kapitoly s tématickými básněmi a kratšími prózami. Skrze ně se sami seznámíte se životem, názory a zkušenostmi autorky.

Já jsem k veršům byla zpočátku skeptická. Přece jen jsem sladkobolné básně delší dobu nečetla, tak jsem si na tenhle styl musela chvíli zvykat. Po pár stranách jsem se ale přistihla, že mě autorčiny jazykové hrátky (v doslovném i přeneseném slova smyslu) lapily a odmítají pustit. Takže za mě tahle sbírka určitě stojí za zkoušku.

No a kniha zároveň slouží jako skvělá učební pomůcka pro demonstrování toho, co všechno se dá sdělit v pár slovech. Tak třeba se vám bude někdy hodit :)